近日，敦煌市著名景区鸣沙山、三危山、雅丹三处的名称，又被外地商家申请注册商标，并已通过国家工商行政管理局商标局初步审定，进入商标申请注册公告期，如公告期间无人提出异议，商标局将核准注册生效。这也就意味着，自生效日今年1月14日起，在敦煌市再以敦煌鸣沙山、三危山、雅丹的牌子，从事酒店、饭店、招待所、旅社等服务行业的经营，必须经过外地商家的许可，否则，将可能遭到控告或起诉。

　　这是一个让敦煌人不得不必须面对的沉痛事实。由于商标意识淡漠、不重视注册商标等知识产权类资源专用权的取得等原因，“敦煌”、“莫高窟”、“莫高”、“月牙泉”、“鸣沙山”、“飞天”等敦煌市著名景区和知名品牌都已遭到外地商家注册。据不完全统计，被外地商家抢注走的已有220件，其中，仅涉及“敦煌”注册商标的就有28件，而敦煌市唯一拥有“敦煌”注册商标的只有2004年敦煌市大地秀环保有限责任公司在农产品水果类的1件。

　　2006年，敦煌全市共有各类经济实体7000多户，其中：各类企业

　　1000多家，个体工商户6300余户。

　　目前，该市已注册的商标共有105件，实际有效商标仅有51件，其中：商品商标49件，服务商标2件。平均

　　150多户经济实体仅拥有1件注册商标，远远滞后于经济的快速发展。同时，全市没有一件著名商标或驰名商标，且正在使用的商标不足注册商标的一半，大部分注册商标都处于闲置状态。敦煌市商标运营较好、有一定竞争力、占有一定市场的也只有“双元”牛奶制品、“金加荣”塑料包装袋、“敦绿”金属门窗、“三兔”棉絮、“阳关”巧克力葡萄干、“敦煌飞天”夜光杯、“阳关”水晶眼镜、“敦煌飞将军”李光杏、“莫高窟”(葡萄)酒、“达记”驴肉黄面等10多个注册商标。同时，除商标遭到外地商家抢注外，敦煌其他知识产权类资源也面临同样的际遇。2006年3月6日，当敦煌全市人民还沉浸在首列火车到达敦煌的喜悦中时，“敦煌铁路”、“敦煌火车站”等4个网上中文域名和通用网址被异地注册。随后，“丝绸之路”、“莫高窟”等知名品牌的网上域名和网址也遭抢注。

　　点评：商标是重要的知识产权，是企业核心竞争力的物化和商品化的表现，创立知名品牌，创建著名商标、驰名商标，运用商标战略占领市场，增强市场竞争力，对于促进经济发展具有重要的意义。网上域名是单位或个人在网上的唯一形象标识，从某种意义来说在当今信息时代对于宣传自己、树立形象、发布信息等都具有不可替代的独有优势和重大作用。